Auchan Drive augmente de 1,53 % la valeur des visites en repensant la présentation de ses produits

Auchan Drive augmente de 1,53 % la valeur des visites en repensant la présentation de ses produits

Savez-vous ce qu’est un test MVT ?

Un test MVT (« Multi Variate Tests ») est une variante du test A/B. Il croise toutes les options possibles des modifications réalisées sur une page afin de déterminer quelle combinaison de ces modifications convertit le plus.

Le test MVT est intéressant lorsque plusieurs éléments sont indissociables les uns des autres sur la page de votre site.

Voici un exemple de différentes combinaisons possibles avec la modification de la couleur de 2 éléments d’une page :

Test MVT - Auchan Drive repense la présentation de ses produits et augmente ses ventes

Si vous souhaitez en savoir plus sur les tests MVT, je vous recommande la lecture de l’article « A/B Testing : déjouer les pièges du test MVT »

Auchan Drive, marque du Groupe Auchan permettant d’effectuer ses achats en ligne, a réalisé un test MVT sur l’affichage des visuels de ses produits pour mesurer leur impact sur la mise au panier et le taux de conversion.

 

Auchan Drive augmente la valeur de visite grâce à un test MVT

Sur Auchandrive.fr, 88% des ajouts au panier se font à partir de la page listing, et les fiches produit sont peu consultées par les utilisateurs. Pour leur donner envie d’ajouter un produit dans leur panier, la marque a associé différents types de zoom sur les visuels des produits des sous-rayons « Pâtes à tartes » et « Pizzas & quiches » :

  • Le zoom + : il s’affiche en petit format, au survol.
  • Le zoom ++ : il s’affiche en grand format, au survol.
  • La loupe : le visuel s’affiche en grand format, au clic.
  • Un Zoom de la fiche produit sous forme de pop-in.

Auchan Drive obtient alors un total de 7 combinaisons différentes :

Test MVT visuels produits - Auchan Drive repense la présentation de ses produits et augmente ses ventes

Ce test MVT nous a permis de prendre conscience que le visuel produit était un sujet plus complexe qu’il n’y paraît. Nous avons pu voir plusieurs tendances se dessiner d’un sous-rayon à un autre et aujourd’hui, d’autres campagnes d’optimisation sont en cours de développement.

Avec Kameleoon, nous allons pouvoir affirmer l’ensemble de nos hypothèses en refaisant le test sur d’autres catégories de produits présentant un fort trafic. Nous allons également varier les formats et les contenus des pages listing en ajoutant d’autres types de visuels et d’informations sur le produit.

Emeline Dermineur, Web Analyste Conversion Manager, Auchan Drive

Découvrez le test MVT dans les moindres détails en téléchargeant gratuitement la success story.
success story Auchan Drive - test MVT visuels produits

Mariette Gernez

Mariette est product content marketer chez Kameleoon. Elle analyse les meilleures campagnes d’A/B testing et de personnalisation pour vous donner les outils et les sources d’inspiration nécessaires qui feront de vous un pro de l’optimisation de la conversion.

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