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guide a/b testing pour les médias

[EBOOK] Découvrez le guide de l’a/b testing pour les médias

12 juillet 2016

L'A/B Testing devient un enjeu de plus en plus important pour la stratégie d'optimisation dans tous les secteurs, y compris les médias. Par exemple, à quoi ressemblait le site du quotidien The New-York Times il y a 20 ans ?

a/b testing site The NY Times  

Les temps changent ! Le monde médiatique aussi.

L’arrivée du digital a profondément bouleversé les modèles économiques des médias. La presse papier voit ses abonnements diminuer et la télévision s’exporte désormais sur le Web engendrant une perte des audiences traditionnelles. Il faut aujourd’hui trouver un nouveau modèle économique en diversifiant les sources de revenus (la publicité, les abonnements en ligne, l’achat d’article à l’unité, les partenariats…).

 

Tous présents sur la toile, les médias font désormais face aux défis suivants :

  • Comment favoriser l’engagement ?
  • Comment augmenter l’audience ?
  • Comment augmenter le nombre d’abonnements ?
  • Comment tenir compte de la consommation multi-connectée ?

L’optimisation de la conversion est alors devenue un enjeu essentiel pour répondre à ces différents défis. Pour vous aider à les relever, nous vous proposons un e-book spécialement conçu pour vous, marketeurs travaillant dans les médias

 

 

Un guide de l’A/B testing 100% médias

50 millisecondes… C’est le temps nécessaire à un internaute pour se faire une opinion de votre site. Et comme la première impression est souvent la bonne, l’engagement des internautes commence ici.

Dans cet e-book, vous retrouverez tous les éléments important de votre site pouvant faire l’objet d’un test A/B.

 

a/b testing pour optimiser éléments graphiques site médias

 

En fonction de vos objectifs à atteindre, cet e-book vous donnera les clés et les bons éléments à A/B tester. Ainsi vous verrez comment :

  • Augmenter l’engagement de vos visiteurs

C’est-à-dire leur niveau d’implication sur votre site qui se traduit par l’ensemble des interactions possibles : le temps passé sur une page, le nombre d’articles lus, la souscription à un formulaire…

  • Fidéliser votre audience

Il est important de donner envie à vos visiteurs de revenir sur votre site régulièrement, de consulter toujours plus de contenus ou encore de les inciter à les partager sur les réseaux sociaux, jouant ainsi un véritable rôle de prescripteur.

  • Augmenter vos revenus via les abonnements en ligne

Alors que les abonnements en ligne constituent une part de plus en plus importante de vos revenus, il est nécessaire de trouver comment recruter des abonnés. Pour les médias gratuits il s’agit de l’inscription à la newsletter.

  • Augmenter vos revenus grâce à la publicité en ligne

Que vous soyez un média payant ou gratuit, les recettes publicitaires représentent une part conséquente de vos revenus et elles sont essentielles au développement de votre entreprise.

 

Apprenez des meilleures Success stories : Canal +, Le Figaro, Télérama… 

Le guide se base sur des « success stories », autrement dit l’expérience d’acteurs majeurs des médias dont la pratique de l’A/B testing a eu des conséquences positives sur leurs taux de conversions.

 

a/b testing pour améliorer expérience utilisateur des sites médias

 

Découvrez comment :

  • Canal + a optimisé la home page de son site pour augmenter le taux de clics sur les vidéos et inciter les internautes à consulter plus de vidéos.
  • Télérama a optimisé les liens cliquables internes à son site, situés dans chaque article, afin d’augmenter le nombre de pages consulté par visiteur.
  • Le Figaro a optimisé son tunnel de conversion pour augmenter le taux d’abonnement.

Et ce n’est pas tout ! L’expérience d’autres médias est à découvrir dès à présent dans notre guide de l’A/B testing. Les bonnes pratiques et les success stories vont aideront à trouver l’inspiration nécessaire à l’augmentation de vos taux de conversions.

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