La Provence augmente de 5 % le nombre d’abonnements en repensant son CTA

La Provence augmente de 5 % le nombre d’abonnements en repensant son CTA

La Provence est un quotidien régional français qui couvre la région PACA. La Provence est aujourd’hui confrontée au même défi que la plupart des journaux : trouver un moyen de diversifier ses sources de revenus afin de monétiser son audience digitale.

2 millions de visiteurs se rendent chaque mois sur le site web de la Provence. À ce jour, les revenus du média proviennent de deux sources :

  • les abonnements
  • la publicité en ligne

Le journal propose deux types de contenus : les articles gratuits, accessibles librement et les articles premium. Pour accéder à l’intégralité des informations contenues dans les articles premium, le visiteur a deux options :

  • visionner une publicité
  • s’abonner

La Provence s’est demandé si ces 2 options étaient présentées de façon suffisamment claire. L’enjeu est de maximiser le nombre de lecteurs qui accèdent au contenu premium grâce à l’une des deux options.

Fabian Frydman - Comment optimiser l’expérience utilisateur dans les médias ?La diversification des sources de revenus est un enjeu stratégique pour le développement de La Provence. Kameleoon nous a permis d’A/B tester différentes hypothèses pour optimiser les parcours de navigation et monétiser notre audience.

 

Fabian Frydman – Responsable des activités numériques

Le journal souhaite tester une nouvelle façon de présenter les CTA incitant le lecteur à visionner une publicité (formule gratuite) ou à s’abonner (formule payante), pour accéder au contenu premium.

A/B test de la page article premium de la Provence

Découvrez en détails les résultats du test (spoiler 😱 : la variante B permet d’augmenter de 5 % le nombre d’abonnements, et de 6 % le nombre de vidéos publicitaires visionnées).

success story La Provence - contenus premium cta

Catherine Fournier

Catherine est Content Marketer chez Kameleoon. Sa raison d’être : analyser tous les retours d’expérience de nos clients et consultants pour pouvoir vous partager les meilleures pratiques en optimisation de l’expérience utilisateur !

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