Мультивариантное тестирование (MVT): что это такое? (Часть 1)

Мультивариантное тестирование (MVT): что это такое? (Часть 1)

Эта статья выйдет в 2 частях. Сегодня мы вкратце расскажем Вам о мультивариантном тестировании, а в следующий раз продемонстрируем, как можно проводить такие тесты с Kameleoon. Чтобы оставаться в курсе всех новостей, следить за публикациями в блоге, подписывайтесь на нашу рассылку Conversion Matters.

pop-in AI-персонализация

Что такое MVT?

A/B-тестирование – это эксперимент, который проводится на веб-сайте, позволяющий сравнить исходную версию страницы с другой (так называемой вариацией) версией, в которую были внесены изменения.

Мультивариантный тест (или MVT) – это форма A/B-тестирования, в которой каждая вариация включает несколько модификаций одновременно.

Идея заключается в том, чтобы одновременно протестировать все возможные комбинации нескольких элементов на одной странице, чтобы в итоге определить, которая комбинация оказывает большее влияние на показатели конверсии.

Вот простой пример:

Представьте, что Вы хотите поменять и цвет, и формулировку кнопки CTA. Что касается цвета, то Вы хотите протестировать желтый, синий и красный цвета. При изменении формулировки есть 2 варианта: Start (Начать) и Buy (Купить).

Kameleoon  генерирует 6 версий Вашей страницы, учитывая эти 6 комбинаций:

mvt

Мини-глоссарий терминов MVT:

Мультивариантный тест: это тест, дающий возможность протестировать показатели конверсии для одной или нескольких комбинаций нескольких элементов.

MVT: сокращение от Multivariate Test

Секция: секция группирует вместе несколько вариаций элемента. Например, секция «цвет», секция «формулировка».

Вариация: это предложение модификации элемента. Вариация отличается от исходной версии страницы. В MVT мы можем создать несколько вариаций, которые мы группируем в секции. Например, вариации секции цветов будут следующими: синий, красный, желтый. Вариациями формулировок будут «Start» и «Buy».

Комбинация: комбинация означает несколько вариаций различных секций, которые мы сочетаем и отображаем одновременно для соответствующих посетителей.

Какую ценность представляют собой MVT для Вашей стратегии оптимизации?

MVT позволяют:

– четко идентифицировать причины, которые оказывают влияние на Вашу конверсию

Первое преимущество MVT перед обыкновенным A/B-тестом заключается в том, что он позволяет лучше понять причины разной эффективности между вариациями. Систематически разбивая модификации в разные вариации, можно более четко отслеживать и измерять влияние каждой из них на конверсию.

– экономить время

Автоматическое создание комбинация сэкономит огромное количество времени Вам. Это особенно актуально, когда нужно учесть множественные факторы. Если мы добавим к цвету и тексту CTA еще и 2 возможные формы (прямоугольная и квадратная), то у нас будет 2х2х3=12 разных комбинаций для того, чтобы протестировать, какая дает лучшую конверсию.

Здесь Вы можете подробнее изучить историю успеха одного из наших клиентов – Home Credit Bank. Этот кейс демонстрирует, как использовать MVT и каких результатов можно добиться. 

Теперь Вы знаете, что такое MVT и в чем польза таких тестов. В следующей статье мы покажем, как это работает с Kameleoon. Не пропустите!

Gilyana Akuginova

Контент-маркетолог Kameleoon Russia. Гиляна анализирует все отзывы наших клиентов и консультантов, а затем делится лучшими практиками оптимизации пользовательского опыта.